佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-游戏资讯

                                                        2020年02月23日 11:31 来源:游戏资讯 编辑:大发快三和值下注技巧

                                                        大发快三和值下注技巧

                                                        【婴儿灌肠死亡】

                                                        也是广告人自己〇□⊙。在地产广告还红火的年代〇□⌒,许多广告公司并不爱惜自己的羽毛♂,为了赚钱□,可以向甲方审美妥协∟△,向市场流量妥协◇↑,为了节省时间∵,同样的文案同样的设计?,微调一下∵⌒♀,下个项目继续用□⌒π。

                                                        今天来看?♀,这个项目的建工品质和科技配套依然不落伍☆⊿△,而当年康桥想透过广告传达的不仅是这些居住属性◇,更是对于家、对于爱的理解∟▽⌒。

                                                        三杯酒下肚π⊿,老哥微醺上头△⌒☆,拉着我的手开始诉苦:

                                                        3从鲜花着锦到走向落寞♀□,究竟是谁杀死了中国的地产广告♀?

                                                        不是所有的路☆▽∴,都是为了去到那里

                                                        2011年﹡,郑州二七区公交站牌、户外大牌、写字楼的电梯中贴满了一则广告——

                                                        “我准备撤了┊♂┊,有个做快消品广告的同学挖我过去┊⌒,等年后开发商回了款我就跑路◇,以后谁做地产广告谁傻逼……”

                                                        比如万科棠樾的“游子归”系列⌒﹡。

                                                        比如身边随处可见的正商、恒大的广告∵◇,它们的御用广告词是:首付XXXX起、总价XX万起、城芯花园洋房、地铁口、名校⌒⌒。

                                                        有的开发商为了销量出直拳◇﹡⊙,有的开发商为了流量无下限▽⊙。

                                                        小时候我就不大记得了△∴↑,长大后你没再拥抱过我〇◇♂,我一直都好敬畏你、怕你∴。

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                                                        这则广告在当时引发了不小的争议∟〇,主标中被暗指的“学生妹”不仅用意LOW☆,而且十分影响品牌形象△,不少网友表示:“以前的地产广告引人深思▽,现在的地产广告恶心下流?∵□。”

                                                        只是——爸爸♂∴,你老了哦☆。一段儿子对父亲的独白┊,透露着万科独有的人文情怀↑⊿♂,拥有让人热泪盈眶的力量♂π,房子变了△⌒,心却始终没变♂〇π。

                                                        是渠道挤压〇?。在地产广告还能为售楼部引流的年代π,推广费用大概占到营销费用的30%〇,最红火的时候一线城市一个项目的月费能达到20万+┊▽。

                                                        那时的地产广告π〇☆,就像20年前那句新年贺词描写的一样:总有一种力量让我们泪流满面⊙。

                                                        形象释放期价值释放期节点释放期▽△♀,然后才是价格等细节的释放◇◇,期间留给广告公司充足的时间去梳理项目、打磨逻辑∴∴。

                                                        比如全国TOP20的房企金地∵,为了抓眼球∵,广告内容可以毫无节操——

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                                                        他无语凝噎〇☆,我如鲠在喉↑。我怎么也想不到▽,那个我曾最敬慕﹡﹡,仰望的行业◇,会以这样的方式走到谢幕⊿⊙。

                                                        于是∟⊿,渠道出现?♂,并快速崛起∵□◇。

                                                        没有永远的甲方乙方♂π,只有永恒的利益共同体?⊿。

                                                        主画面由一个个小的窗户组成▽,每个窗户中不同的剪影代表了每一个不同的家庭▽,有刚刚相恋的年轻情侣?,有正在带孩子的母亲△〇,有相伴一生的老夫妻〇〇。

                                                        你那么有追求☆,你已经很对得起你那个时代⊿∟,我都理解和知道〇﹡□。

                                                        行业进入寒冬♂∴▽,但寒冬下的个体命运并不相同△π。

                                                        所以今天⌒,面临着渠道的挤压?△〇,面临着传播方式的改变♂,许多广告公司已经无法再产出真正的优质内容〇⊿﹡,帮助开发商解决更多的问题了↑♂。

                                                        前两天⊙☆⌒,和地产广告公司一位策划老哥久违的约饭△↑⊿。

                                                        是缺乏好产品﹡⌒。在那个有好产品的年代◇∵,广告人可以从理念、价值观、生活方式中源源不断的挖掘出项目的卖点⌒∵↑。

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                                                        2而如今让我们泪流满面的⌒,是地产广告粗暴的内容直出⌒〇♂。

                                                        这则广告出自黑弧奥美之手〇▽♂,寥寥几句话勾勒出令人神往的生活方式﹡⊿♂,当年光耀凭借这个广告〇◇〇,将一个远郊项目卖到了比理想更理想的高度⊙。

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                                                        时间再往前﹡△↑,如果把眼光拉向全国⊿∴△,我们会看到一片更为广袤的地产广告江湖π☆∴。

                                                        总有一盏灯π↑,为晚归的人守候□。

                                                        比如光耀的“先生的湖”系列∴⊙。

                                                        是高周转⊿。过去开发商做广告∴▽△,从拿地到入市销售一般会经历:

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                                                        你不说什么♂,可无论多远☆,我都感知到你的存在♀∵▽。

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                                                        那些年┊,类似这样的经典地产广告还有很多⌒♂,它们拼文化拼创意⊿↑﹡,唤起人们内心深处对家、对爱的渴望∵,成为开发商最大的营销利器♂♂,它们拼哲学拼三观♀,竖起房企的性格与形象▽,成为开发商最重要的品牌背书▽◇﹡。

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                                                        但是现在⊿,融资成本越来越高♂▽〇,房企不得不进入高周转时代∴,项目整体进度加快△,推广周期被大大压缩♀π,留给提案、主画面、SLOGAN的全部时间最多不超过两周☆〇。

                                                        房子是百年大计♂﹡☆,但所有人都只争朝夕□↑。

                                                        而现在∵,开发商不再重视产品的打磨┊♀〇,外立面似曾相识∵,景观复制粘贴?,户型大同小异♀⌒〇,产品平平无奇┊,广告人已经很难再深挖出什么值得传播的点∟。

                                                        祖宗的棺材板要摁不住了┊。还有飙车一时爽△,翻车一瞬间的万科——

                                                        1十年前?,地产广告还是一派风生水起▽△♂。

                                                        你可能没有收到过楼盘单页◇,但你一定接到过中介卖房电话△,你可能没有进过售楼部▽〇,但你一定在地铁口被白衬衣小哥迎面招呼?﹡,你可能面对置业顾问冷静自持⌒□π,但转头就会被中介的返利所打动☆∴。

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                                                        紧迫的销售、冗杂的物料♀┊⌒,倒逼着广告公司文案复制粘贴∵,画面简单粗暴♂⊙⌒,根本没有精力再去创新⌒☆⊙。

                                                        我想﹡∴,时代淘汰的〇∴,是那些充满傲慢与偏见、裹足不前的人⌒,而转型快、有自我颠覆精神的人┊⊿☆,越是艰难越是修炼内功△﹡,所以始终能立于峰顶⊙♀。符合时代需求的能力?□□,才是永不过时的红利♀。米宅服务产品请戳图查询

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                                                        这些由价值点堆砌而成的广告语♂⊿∴,没有一丝美感?,购房者与甲方之间就像一场被安排好的相亲饭局♂〇,第一次见面就赤裸裸的摊牌车房子存款∴,合适就结不合适赶下一场◇∟♀。

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                                                        当年写出这句文案的广告公司⊙,至今仍是广告圈的TOP∟,靠着极其扎实的内容优势⌒☆,不断翻新业务模式◇,公司蒸蒸日上π,红红火火♂△﹡。

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                                                        “今年太难了⊿♀♂,10万/月的大项目减到5万/月↑〇┊,5万/月的小项目压到2万/月┊↑﹡,这点月费再分摊到设计∴?◇,文案??,AE身上▽﹡♂,塞牙缝都不够⌒⌒。”

                                                        “月费砍半◇,甲方还欠我们半年的款π〇,公司年底账上一分钱都没有﹡,我们几个合伙人押车押房给员工发工资□⌒⌒。”

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                                                        本文转载自公众号:“郑州楼市”

                                                        爸爸你一定是又落在后面吧〇。我知道▽。你的心情一点不比妈妈淡〇∴,我也知道◇⌒﹡。

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                                                        4饭局接近尾声◇,一桌人散去△,只剩策划老哥闷头喝酒△◇。

                                                        先生的湖△∵﹡,山下的墅▽,给自己多点时间去体会

                                                        甘于平庸的人?﹡↑,往往死于惯性□。

                                                        湖边木栈道┊△,林间小路♀↑,连接岸与岛的桥——

                                                        我望着窗外月色□□∴,想起17前万科那句动人的广告词:

                                                        SLOGAN只有一句话:是家△,更是家人∴。这则广告∴?⊙,来自康桥金域上郡∴∟,康桥城市系列的标杆作品♀π。

                                                        渠道成为了营销的制胜法宝♂┊,理所应当的蚕食了所有的营销费用△∵┊,而广告公司作为无效乙方⊙∵△,不仅推广费用一再被缩减◇☆∟,还要常常加班帮这些渠道大哥们☆?,做个图△﹡↑。

                                                        而如今▽,广告的带客量微乎其微☆☆,销售压力不断加大☆,甲方站在焦虑中心﹡,拿着小预算呼唤大流量♂♀。

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                                                        唯一能强调的∵,就是房子的金融属性□,地段地段还是地段□,价格价格还是价格?□▽。

                                                        十年前做噩梦都想不到π♂♂,有一天∟∴,地产广告会被简单粗暴、无节操的垃圾内容颠覆⊙♀π,那个曾最具人文情怀的行业♂↑,光芒彻底散尽∟?♂。

                                                        推荐阅读:北京动物园闭园