彩色印刷pv
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1 彩色印刷pv全称

彩色印刷pv:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-有趣的游戏名字

2 彩色印刷pv简介

3 彩色印刷pv的由来

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4 彩色印刷pv详细介绍

彩色印刷pv:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-有趣的游戏名字

【2019离婚415万对】

有的开发商为了销量出直拳⌒,有的开发商为了流量无下限∟◇♂。

三杯酒下肚┊?,老哥微醺上头π⊿,拉着我的手开始诉苦:

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2011年∵♂,郑州二七区公交站牌、户外大牌、写字楼的电梯中贴满了一则广告——

湖边木栈道∟〇,林间小路〇∴,连接岸与岛的桥——

祖宗的棺材板要摁不住了π〇﹡。还有飙车一时爽﹡∴⌒,翻车一瞬间的万科——

紧迫的销售、冗杂的物料♂?∵,倒逼着广告公司文案复制粘贴∵〇﹡,画面简单粗暴◇,根本没有精力再去创新〇┊。

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3从鲜花着锦到走向落寞﹡◇↑,究竟是谁杀死了中国的地产广告∴▽⊿?

是缺乏好产品┊。在那个有好产品的年代◇♂,广告人可以从理念、价值观、生活方式中源源不断的挖掘出项目的卖点◇♂。

于是□∵,渠道出现☆,并快速崛起▽。

渠道成为了营销的制胜法宝☆┊〇,理所应当的蚕食了所有的营销费用↑,而广告公司作为无效乙方□﹡⊙,不仅推广费用一再被缩减☆♂∟,还要常常加班帮这些渠道大哥们〇∟♂,做个图↑?。

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没有永远的甲方乙方⌒▽□,只有永恒的利益共同体﹡☆〇。

当年写出这句文案的广告公司♂△,至今仍是广告圈的TOP∟,靠着极其扎实的内容优势〇,不断翻新业务模式♀▽,公司蒸蒸日上▽,红红火火□。

时间再往前☆↑,如果把眼光拉向全国∴┊⊙,我们会看到一片更为广袤的地产广告江湖﹡π。

只是——爸爸☆┊♀,你老了哦∵。一段儿子对父亲的独白◇♀,透露着万科独有的人文情怀☆☆,拥有让人热泪盈眶的力量∵∴,房子变了⊙,心却始终没变〇∵。

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而如今□,广告的带客量微乎其微♂〇∴,销售压力不断加大π〇﹡,甲方站在焦虑中心☆◇☆,拿着小预算呼唤大流量〇〇。

我望着窗外月色?π↑,想起17前万科那句动人的广告词:

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房子是百年大计∵,但所有人都只争朝夕?∴♂。

比如全国TOP20的房企金地∟□☆,为了抓眼球⊿♂,广告内容可以毫无节操——

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SLOGAN只有一句话:是家∵﹡π,更是家人♀。这则广告⊿,来自康桥金域上郡↑♂,康桥城市系列的标杆作品〇。

今天来看π▽,这个项目的建工品质和科技配套依然不落伍△⊙,而当年康桥想透过广告传达的不仅是这些居住属性◇▽⊙,更是对于家、对于爱的理解☆◇﹡。

爸爸你一定是又落在后面吧⌒◇♀。我知道π△。你的心情一点不比妈妈淡☆⌒,我也知道▽∟▽。

4饭局接近尾声?△,一桌人散去﹡♀♂,只剩策划老哥闷头喝酒◇?。

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十年前做噩梦都想不到∵△,有一天∴♂,地产广告会被简单粗暴、无节操的垃圾内容颠覆∟⊿,那个曾最具人文情怀的行业π⊙□,光芒彻底散尽◇。

也是广告人自己⊿♂∴。在地产广告还红火的年代△⊙,许多广告公司并不爱惜自己的羽毛?,为了赚钱﹡,可以向甲方审美妥协♂♂◇,向市场流量妥协∟,为了节省时间♂,同样的文案同样的设计⊙,微调一下┊▽◇,下个项目继续用〇。

前两天﹡△,和地产广告公司一位策划老哥久违的约饭⊙。

而现在☆,开发商不再重视产品的打磨∴,外立面似曾相识⌒▽,景观复制粘贴⊙⊙⌒,户型大同小异▽⌒⊿,产品平平无奇♀∴?,广告人已经很难再深挖出什么值得传播的点∵☆。

那时的地产广告﹡♀,就像20年前那句新年贺词描写的一样:总有一种力量让我们泪流满面π。

我想〇,时代淘汰的□,是那些充满傲慢与偏见、裹足不前的人□◇,而转型快、有自我颠覆精神的人♂,越是艰难越是修炼内功☆⊿,所以始终能立于峰顶﹡〇◇。符合时代需求的能力◇,才是永不过时的红利⊙♂。米宅服务产品请戳图查询

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是渠道挤压□↑。在地产广告还能为售楼部引流的年代⌒,推广费用大概占到营销费用的30%∴,最红火的时候一线城市一个项目的月费能达到20万+∵。

所以今天△∴,面临着渠道的挤压⊿?,面临着传播方式的改变↑,许多广告公司已经无法再产出真正的优质内容△∵,帮助开发商解决更多的问题了⊙⊙。

唯一能强调的π↑π,就是房子的金融属性◇▽,地段地段还是地段π,价格价格还是价格┊□♂。

比如身边随处可见的正商、恒大的广告□〇⊿,它们的御用广告词是:首付XXXX起、总价XX万起、城芯花园洋房、地铁口、名校∟。

行业进入寒冬π,但寒冬下的个体命运并不相同π∴。

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“月费砍半﹡⌒,甲方还欠我们半年的款♂∵,公司年底账上一分钱都没有∴♂▽,我们几个合伙人押车押房给员工发工资↑□。”

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主画面由一个个小的窗户组成π?π,每个窗户中不同的剪影代表了每一个不同的家庭∵,有刚刚相恋的年轻情侣□,有正在带孩子的母亲▽⊙▽,有相伴一生的老夫妻♀♂⌒。

本文转载自公众号:“郑州楼市”

这些由价值点堆砌而成的广告语□↑﹡,没有一丝美感?〇◇,购房者与甲方之间就像一场被安排好的相亲饭局⊿,第一次见面就赤裸裸的摊牌车房子存款〇▽,合适就结不合适赶下一场♂∵。

那些年∟⌒,类似这样的经典地产广告还有很多?,它们拼文化拼创意♂,唤起人们内心深处对家、对爱的渴望?↑,成为开发商最大的营销利器☆﹡,它们拼哲学拼三观♂,竖起房企的性格与形象◇,成为开发商最重要的品牌背书﹡△。

你可能没有收到过楼盘单页⊙〇⊿,但你一定接到过中介卖房电话↑,你可能没有进过售楼部∴∟,但你一定在地铁口被白衬衣小哥迎面招呼﹡▽♀,你可能面对置业顾问冷静自持∴﹡,但转头就会被中介的返利所打动☆┊〇。

比如光耀的“先生的湖”系列∴。

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“今年太难了⊿,10万/月的大项目减到5万/月π,5万/月的小项目压到2万/月〇⌒?,这点月费再分摊到设计↑,文案△△,AE身上∵,塞牙缝都不够〇▽。”

但是现在□,融资成本越来越高?⌒,房企不得不进入高周转时代┊,项目整体进度加快?☆♂,推广周期被大大压缩◇∵﹡,留给提案、主画面、SLOGAN的全部时间最多不超过两周♀∴☆。

2而如今让我们泪流满面的◇,是地产广告粗暴的内容直出┊?。

甘于平庸的人π♂⊿,往往死于惯性↑?☆。

你那么有追求?♂♂,你已经很对得起你那个时代⌒∟,我都理解和知道◇﹡。

不是所有的路☆,都是为了去到那里

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小时候我就不大记得了∟﹡,长大后你没再拥抱过我⊿,我一直都好敬畏你、怕你⌒▽♀。

这则广告出自黑弧奥美之手π☆♂,寥寥几句话勾勒出令人神往的生活方式π﹡♀,当年光耀凭借这个广告☆⊙,将一个远郊项目卖到了比理想更理想的高度⌒♀。

他无语凝噎∟♀,我如鲠在喉♀□。我怎么也想不到⊿,那个我曾最敬慕﹡⊙⊿,仰望的行业∟□,会以这样的方式走到谢幕♂。

总有一盏灯▽⌒∵,为晚归的人守候▽。

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形象释放期价值释放期节点释放期□,然后才是价格等细节的释放π∴△,期间留给广告公司充足的时间去梳理项目、打磨逻辑∟♂♂。

“我准备撤了♂,有个做快消品广告的同学挖我过去┊,等年后开发商回了款我就跑路△,以后谁做地产广告谁傻逼……”

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比如万科棠樾的“游子归”系列∟。

1十年前▽⌒◇,地产广告还是一派风生水起☆?△。

先生的湖?⊿,山下的墅⊙♀◇,给自己多点时间去体会

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是高周转∴∟⌒。过去开发商做广告☆∵♀,从拿地到入市销售一般会经历:

这则广告在当时引发了不小的争议﹡,主标中被暗指的“学生妹”不仅用意LOW﹡,而且十分影响品牌形象↑◇,不少网友表示:“以前的地产广告引人深思◇◇,现在的地产广告恶心下流⊙﹡。”

你不说什么┊,可无论多远∟,我都感知到你的存在?π∵。

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